简介

2020年终总结-李梦雅
5月25日-12月31日
李梦雅
2020 年度工作总结
01 年度工作概述
新闻发稿情况
02
内容更聚焦
以业务为导向
兼顾企业文化
传递品牌正能量
01
更多人看见
外发媒体渠道
稿件:20篇
发稿媒体:414家
发稿总量:810条
可统计阅读量:2,394,799(518条不可统计)
网络媒体平均潜在受众:157,421,605(网站UV总量/发稿连接数)
媒体发稿总成本:33275元
ROI:71.96(阅读量/总成本)
持续、精准曝光
持续曝光:每月至少4篇稿件
资源配置合理:发稿集中在8-9月,配合第九届基层卫生大会、诊博会、学分项目宣传
发稿地区精准:重点发稿区域与app用户分布最多、最活跃的地区一致
VS
组合发稿,满足不同需求
自媒体——用户阅读习惯
行业媒体——垂直领域
地方媒体——本地化传播
中央新闻、门户网站——新闻权威性
网页端为主,方便收录
未来需多发稿移动端
内容关键词紧密贴合业务
正向情感,打造靠谱人设
网页搜索相关结果235,000个
资讯搜索相关结果1,560篇
百度搜索结果
新闻客户端首页推荐17次,新闻网站首页79次
登上首页
均为积极情绪,目前全网无负面新闻
2020年相关报道提及“云鹊医”11次,接受采访2次(动脉网、河南大健康-诊博会)
品牌影响力提升
无专业SEO团队支持、0成本投入,提升yunqueyi.com权重,同时增加关键词数量,提升网站收录量
网站综合权重提升
稿件收录82%,提高可见度
倒计时海报*5张
现场金句海报*21张
根据传播节点发布新闻稿,5篇
重点项目:第九届基层卫生大会
稿件案例-职称考试题库公开
500元,130家地方媒体,总阅读量167,089次,78次网站首页,ROI高达334.18
1520元,登上百度、腾讯、网易、搜狐4家新闻客户端首页,总阅读量444,057,ROI达292.14
康网、康谈网、100医药网、大众网-健康,增加行业垂直曝光,实现网页收录需求

最终效果:搜索“卫生职称考试题库”,相关新闻出现在百度第2页搜索结果
04
案例分析
03
效果看得见
01
年度工作概述
公众号运营-云鹊医文化内刊
公众号版面优化
旧:排版风格不一,过于花哨
新:增加话题标签,排版更简洁
读者对云鹊医有兴趣
从历史消息和聊天会话入口阅读文章总占比达29%,
说明读者对云鹊医较为感兴趣,会翻阅历史文章
推文:36篇
阅读总量:4568次
平均阅读:117次/篇
更新频率:4.42天/篇
分享次数:496次
收藏次数:12次
其他
节日营销
物料文案输出
8月19日医师节
9月1日开学季
9月10日教师节
元旦海报
半年运营报告
统一对外露出
官网、百科、应用商店、招聘网站、企查查
物料文案输出
统一对外露出
节日营销
供应商管理
同等价格更高品质
高低配合更省钱
价格更低服务更优
优化结算流程
供应商管理
新闻稿/公众号/其他
02 总结&反思
成绩
√ 品牌能见度提升
√ 网站权重提升
√ 基础资料整理完成
√ PR成本降低
站上成团位
1. 发布内容:以业务为主,⾃主策划的主题内容较少

2. 发布渠道:以收录为⽬标,对移动端覆盖较少

3. 发布时间:发布时间不平均、计划性较差

4. 发布方式:以主动写稿发布为主,缺少专业媒体访谈

5. 竞品关注:对竞品新闻收集不足

6. 产品&业务的梳理尚不具备体系化、差异化、场景化
不足
02
总结与反思
成绩/不足
03 未来工作计划
PR的自我修养
目标
• 转变⼤众对云鹊医的固有认知
• 提升云鹊医行业知名度
• 最终目标:基层医疗就找云鹊医
• 内容转变与用户教育
• 行业奖项评选、参加展会
• 品牌合作,拓宽获客渠道
方法
现状
• 公司业务重心转移到B端
• PR人力、资源有限
PR战术:他山之石,可以攻玉
1
2
3
5
4
官网SEO优化:配合专业团队,持续更新官网内容、挖掘长尾词
PR:发稿计划/增加行业、互联网、创业相关媒体/媒体采访/行业新闻追踪
品宣物料:找准定位,差异化、场景化、体系化
奖项评选:基层医疗领域、地方区域(政府主导)、最佳雇主
其他:政府公益项目、外部合作机会、行业展会
计划
开拓媒体合作渠道
SEO持续优化
目标:
至少25个关键词登上首页
在50个网站添加友链
百度权重提升到1
增加官网访问,为业务导流
参与行业评奖
03
2021工作计划
目标/计划


我们
还 在 路 上
终 会 发 光

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