2020年终总结-李梦雅
5月25日-12月31日
李梦雅
2020 年度工作总结
01 年度工作概述
新闻发稿情况
02
内容更聚焦
以业务为导向
兼顾企业文化
传递品牌正能量
01
更多人看见
外发媒体渠道
稿件：20篇
发稿媒体：414家
发稿总量：810条
可统计阅读量：2,394,799（518条不可统计）
网络媒体平均潜在受众：157,421,605（网站UV总量/发稿连接数）
媒体发稿总成本：33275元
ROI：71.96（阅读量/总成本）
持续、精准曝光
持续曝光：每月至少4篇稿件
资源配置合理：发稿集中在8-9月，配合第九届基层卫生大会、诊博会、学分项目宣传
发稿地区精准：重点发稿区域与app用户分布最多、最活跃的地区一致
VS
组合发稿，满足不同需求
自媒体——用户阅读习惯
行业媒体——垂直领域
地方媒体——本地化传播
中央新闻、门户网站——新闻权威性
网页端为主，方便收录
未来需多发稿移动端
内容关键词紧密贴合业务
正向情感，打造靠谱人设
网页搜索相关结果235,000个
资讯搜索相关结果1,560篇
百度搜索结果
新闻客户端首页推荐17次，新闻网站首页79次
登上首页
均为积极情绪，目前全网无负面新闻
2020年相关报道提及“云鹊医”11次，接受采访2次（动脉网、河南大健康-诊博会）
品牌影响力提升
无专业SEO团队支持、0成本投入，提升yunqueyi.com权重，同时增加关键词数量，提升网站收录量
网站综合权重提升
稿件收录82%，提高可见度
倒计时海报*5张
现场金句海报*21张
根据传播节点发布新闻稿，5篇
重点项目：第九届基层卫生大会
稿件案例-职称考试题库公开
500元，130家地方媒体，总阅读量167,089次，78次网站首页，ROI高达334.18
1520元，登上百度、腾讯、网易、搜狐4家新闻客户端首页，总阅读量444,057，ROI达292.14
康网、康谈网、100医药网、大众网-健康，增加行业垂直曝光，实现网页收录需求

最终效果：搜索“卫生职称考试题库”，相关新闻出现在百度第2页搜索结果
04
案例分析
03
效果看得见
01
年度工作概述
公众号运营-云鹊医文化内刊
公众号版面优化
旧：排版风格不一，过于花哨
新：增加话题标签，排版更简洁
读者对云鹊医有兴趣
从历史消息和聊天会话入口阅读文章总占比达29%，
说明读者对云鹊医较为感兴趣，会翻阅历史文章
推文：36篇
阅读总量：4568次
平均阅读：117次/篇
更新频率：4.42天/篇
分享次数：496次
收藏次数：12次
其他
节日营销
物料文案输出
8月19日医师节
9月1日开学季
9月10日教师节
元旦海报
半年运营报告
统一对外露出
官网、百科、应用商店、招聘网站、企查查
物料文案输出
统一对外露出
节日营销
供应商管理
同等价格更高品质
高低配合更省钱
价格更低服务更优
优化结算流程
供应商管理
新闻稿/公众号/其他
02 总结&反思
成绩
√ 品牌能见度提升
√ 网站权重提升
√ 基础资料整理完成
√ PR成本降低
站上成团位
1. 发布内容：以业务为主，⾃主策划的主题内容较少

2. 发布渠道：以收录为⽬标，对移动端覆盖较少

3. 发布时间：发布时间不平均、计划性较差

4. 发布方式：以主动写稿发布为主，缺少专业媒体访谈

5. 竞品关注：对竞品新闻收集不足

6. 产品&业务的梳理尚不具备体系化、差异化、场景化
不足
02
总结与反思
成绩/不足
03 未来工作计划
PR的自我修养
目标
• 转变⼤众对云鹊医的固有认知
• 提升云鹊医行业知名度
• 最终目标：基层医疗就找云鹊医
• 内容转变与用户教育
• 行业奖项评选、参加展会
• 品牌合作,拓宽获客渠道
方法
现状
• 公司业务重心转移到B端
• PR人力、资源有限
PR战术：他山之石，可以攻玉
1
2
3
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4
官网SEO优化：配合专业团队，持续更新官网内容、挖掘长尾词
PR：发稿计划/增加行业、互联网、创业相关媒体/媒体采访/行业新闻追踪
品宣物料：找准定位，差异化、场景化、体系化
奖项评选：基层医疗领域、地方区域（政府主导）、最佳雇主
其他：政府公益项目、外部合作机会、行业展会
计划
开拓媒体合作渠道
SEO持续优化
目标:
至少25个关键词登上首页
在50个网站添加友链
百度权重提升到1
增加官网访问，为业务导流
参与行业评奖
03
2021工作计划
目标/计划
目
录
我们
还 在 路 上
终 会 发 光