北京国际电竞发展大会
课程名称：创意思维与创意管理
指导老师：李莉
学生姓名：刘子涵 202120001439
学生姓名：石雨晞 202120001451
行业调研
1、98年电竞兴起于西南内陆，后同时转移到北京、上海，起初行业试图模仿韩国“电子竞技+电视台+契约精神”的模式，但2004年广电总局《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》终止了这种可能。
2、蓝极速网吧着火、非典使北京失去了成为电竞一线城市的机会，同时期，starwar世界级比赛在上海举办，2006年starwar2探索出一条“大型赛事+线上直播+赞助”的生存模式，长期被排挤在主流文化之外的电竞亚文化找到了生存之路，也致使电竞企业、俱乐部、硬件开发商都聚集到上海。
3、2010年优酷成立，其游戏频道吸引大量电竞从业者，电竞有了持续的推广渠道以及变现渠道，进入“优酷+淘宝+电子竞技“的肉松饼模式，但盈利空间带了泡沫，行业内部开始树立规则。
2014年英雄联盟EDG夺冠 电竞逐渐进入大众视野
从国家政策看20年以来电竞发展
2003
电竞成为第99个正式体育项目
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2008
电竞纳入中国第78号体育运动项目
2013
体育总局组建电竞国家队
2016
国家体育总局宣布成立中国移动电竞产业联盟
趋势
经济增速换挡背景下，享受成长红利的90后为电竞发展提供了用户红利，而供给端产品和赛事的优化则提供了技术红利，与此同时，政策也在逐渐转向引导鼓励。
2000~2020电竞行业发展概况
4、疫情释放了本已快速膨胀的商业空间，上海极其周边的苏州、杭州的电竞产业集群加力电竞发展，北京通过政策打造电竞营商环境，一时间，电竞行业生机与问题并存。
品牌分析
垄断格局显现
上下游发展集中化
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1.产业规模总量快速上升而核心资源被垄断
产业资源、话语权加速向腾讯等拥有游戏内容版权优势、渠道优势和平台优势的三四家企业汇聚，影响行业公平竞争、良性发展。与传统竞技项目相比，电子竞技项目非常依赖游戏厂商和运营商，整个电子竞技产业链条垄断在少数企业集团手中。
2.下游直播行业垄断现象严重
直播行业的一系列并购导致一家独大的现象，所有的赛事直播权基本都掌握在头部直播企业里， 形成腾讯统一控制游戏直播行业主要头部企业的格局。
电竞市场是否因行业垄断而产生损害竞争生态的封锁效应，进而导致市场机制疲弱化与失效化，是电竞行业亟待面临的问题。
反垄断迫在眉睫
电竞行业产业链
内容授权—内容承办—内容传播
电竞行业存在问题
游戏—行业参与者—监管
1.充值影响公平性的普遍弊病
2.博彩导致假赛，场外赌博影响赛事公平，且打假赛（消极比赛）无官方约束、处罚
3.电竞游戏文化水平普遍较低，游戏从形象到内容都颠覆传统记忆，以及暴力血腥、内容上抄袭海外游戏
4.侵权情况多发，目前我国的著作权法中没有对电子竞技这一新的网络文化内容的版权予以明确规定，在版权问题上管理存在真空。
游戏
1. 电竞直播人员素质普遍偏低，导致直播内容低俗、色情化
2.电竞选手普遍没有接受过专业培训和教育，道德、法律意识淡薄
参与者
1.我国目前没有电竞行业一级协会，以分会和地方行会为主，一级协会的缺失使国内电竞行业在对接国际奥委会、国际赛事和相关行业组织等时缺少合适的主体。
2. 政府从本部门出发对电竞行业进行分散管理，政策缺乏合力，体育部门和文化部门此前在电竞产业和市场的管理方面有所交集，职能分工有待进一步清晰。
监管
战略策划
中美电竞发展对比
国内：发展快、问题多
百家争鸣，市场分配合理
过去二十年通过收购走向集团式运营（暴雪通过被收购获得资金、通过收购获得人才，但始终保持独立经营）
电竞与高校结合
美国高校将电子竞技当作团队体育运动，高校赛事兴盛，选手拥有广泛尊重
一家独大
过去二十年，形成了上游依靠知识产权对游戏研发进行垄断、下游直播依靠优质内容、运营模式不断集中的发展模式，加上政策监管越加严厉，行业垄断短期会持续存在后果：难以保持持续性发展
电竞与教育分离
电竞并未进入高校，电竞行业也存在偏见国内电竞选手教育由技术院校、培训班承担，教育内容以重复操练为主，知名社会培训机构也布局电子竞技人才，但在人才培养上并无标准
美国
国内
北京国际电竞创新发展大会
行业调研及品牌策划方案
中韩电竞发展对比
良性生态
“协会+俱乐部+电视台”的发展模式，在韩国电竞地位较高，电竞从业者受人尊敬，收入可观
电竞与政府结合
形成了良好的KeSPA俱乐部体系，共有75个俱乐部成员，管理韩国25款电竞项目比赛，政府、企业和俱乐部的合作紧密
污名化
电竞行业长期被“污名化”，正逐步向规范化、合理化的方向发展
电竞与政府分离
有实力参与职业联赛的近百家，超半数位于上海及周边地区，除少数成绩优异具有稳定赞助之外，大部分面临资金问题
韩国
国内
活动主要活动
2021届主题：“融创荟智新机竞生”
主要活动
形式
线上线下相结合，采取“1+4”形式，分为主论坛和四场平行论坛
项目投入
电竞北京2020（北京国际电竞创新发展大会）总中标成交金额：444.198 万元（人民币）
规模
腾讯、网易、完美世界、百度、虎牙、华奥电竞、京东JDG战队、《电子竞技》杂志等机构的10余位一线“电竞人”参与论坛；
各渠道媒体报道、曝光
活动的文资网公文稿经人民网、中华网、北京日报、腾讯网、新浪、和讯财经新闻6家官媒及门户网站转发；搜狐、鲁中网现场报道；电子竞技发布“电竞北京”系列文章，总阅读量过万；微博话题“北京国际电竞创新发展大会”阅读量1100+万
电竞北京×腾讯宣传片
竞聘优势
成果
1. 发挥世界顶级国际比赛的举办地的场馆、体育氛围的资源优势，吸引了电竞领头企业入驻首钢
2. 百万级大学生群体是电竞主要受众、人才来源，为学生群体与电竞行业搭建平台
3. 依托首钢园区开展的赛事成功转化为经济效益，推动北京数字经济发展
优劣势分析
不足
1. 电竞产品本身带有很强的文化属性，会议并没有与此相关的内容
2. 会议并未解决电竞行业发展混乱的问题，相较于上海北京的政治中心优势并未凸显
品牌战略策划
战略背景
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“十四五”文化产业发展规划首次提及电竞
近日，文化和旅游部发布关于印发《“十四五”文化产业发展规划》（以下简称《规划》）的通知。其中在优化重点文化行业供给、改善文化消费环境的目标中，《规划》提出要促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展。
《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》
2020年12月文旅部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出要推动科技、文旅深度融合，打造云游景区、云展览、云音乐会等数字文化产业新型业态。随着电竞数字化优势的逐步体现，对其他大众文化产业的影响力也将逐级提升。
总结陈词
北京国际电竞创新发展大会战略策划及议程设置
将北京国际电竞创新发展大会打造为中国电竞行业政策引领和行业规范的主要策源地
1、深度聚焦“电竞政策”：夯实定位+政府扶持
2、积极赋能“电竞市场”：城市属性+首都资源
3、首推高校“电竞班”项目，助力电竞运动员专业化发展
战略定位
战略措施
1.聚焦“电竞政策”
文件提出要提升文化行业现代化治理体系，构建起“市场自治、行业自律、政府监管、社会监督”的共治格局，文化环境进一步优化、市场监管体系进一步健全，安全网络坚韧稳固。
意义

通过会议制定、推出符合国家战略规划的电竞行业有关法律、法规和政策，为电竞行业的发展献计献策
主要措施

在会议原基础之上，将会议内容拓展为三大板块
论“谈”板块
“正”策板块
展“势”板块
聚焦“电竞政策”
论“谈”板块
保留会议已建立的一主多副的论坛模式，将主论坛的主题固定为“问题聚焦”，每届针对电竞行业的一个主要问题进行调研、研讨，为问题解决、政策设置献计献智
议题：电竞从业人员教育；电竞公平；电竞的文化问题...
“正”策板块
体育部、文旅部带头，针对电竞行业目前存在的问题推出相对应的政策，对电竞行业的发展进行规范
出台电竞产业发展指导意见：聚焦为电竞行业营造鼓励创新、公平竞争的政策环境
推动电竞游戏产品转型升级：一方面加强电竞游戏内容审核力度；一方面支持国产原创电竞游戏研发。
规范电竞网络文化传播：研究制定电竞赛事网络直播标准和电竞主播从业准则，设置电竞俱乐部、电竞选手、电竞网络直播平台和电竞主播的准入门槛。
引导电竞产业健康有序发展：推动电竞游戏资源在赛事领域的公共化使用，主持建立两三个国家级电竞赛事活动，利用电竞赛事打造城市品牌。
展“势”板块
引导电竞领域投融资健康发展，将现有的两个板块“电竞市场”“电竞之旅”所设展会扩展：采用线上全过程直播+线下沉浸式互动的模式，通过大规模曝光促进电竞中小企业入驻北京、吸引外来投资进入首都。
扩大电竞文化消费：将电竞文化消费纳入北京文化惠民工程，扶持优秀电竞题材网络文学、网络动漫、网络影视、网络演艺等作品研发，鼓励在大型商业综合设施设立包含电子竞技等多种经营业务的城市文化娱乐综合体，推动电竞产业与旅游、教育、地产等传统产业融合发展。
推进电竞师职业资格认证中心和青训基地落地。
建立全国性的电子竞技协会，电子竞技运动管理机构来规范和管理电子竞技产业、电子竞技赛事。加强线上管理，裁判仲裁等，规范比赛管理，区分赌博和电子竞技运动。例如电子竞技运动员、俱乐部之间的权利和义务分配，教练员技术水平、裁判员水平的具体裁定。
明确电子竞技定义及关联术语、建立游戏分级制度和电竞分级制度、加强对电竞运动员的权利保障
2.积极赋能“电竞市场”
意义

通过国际友谊赛扩大电竞在北京的影响力，依托赛事赋能全产业链
主要措施

利用北京已有的国际性体育赛事场馆，牵头举办一至两场国际友谊性电竞赛事，释放长周期的赛事对城市电竞行业的带动价值
主办方
主办：北京市体育局、文化旅游部，电竞协会协办
时间、地点
每年9—10月份 北京鸟巢
北京国际冠军友谊赛
活动意义
1、激活产业赛事能够保证城市电竞场馆的稳定盈利、带动第三方赛事承办以及直播企业发展，改善电竞产业链盈利集中于上游研发企业的现状。依托赛事，打造涵盖游戏内容研发、游戏云服务、设备研发生产、技术服务和场景应用“五位一体”全产业链基地
2、促进国家之间文化友好交流
参与者
与腾讯电竞合作，邀请王者、和平精英季度、年度世界
各国世界冠军参赛
3.首推高校“电竞班”
文件提出：立足首都“四个中心”功能定位，加强体制机制创新改革，建设高质量教育体系，让经济社会发展的优势转化为教育发展的效能，让教育更好地服务经济社会发展和人的全面发展，为全市乃至全国教育综合改革提供可复制可推广的制度和经验。
主要措施

在北京高校内开设试点，建立示范性电竞体育专业
意义

政府牵头，在北京职业大学率先试点，将电竞作为与传统体育项目一般的专业，通过国家教育体系培养电竞人才，助力矫正专业偏见、规范电竞人才培养体系。
1、南京传媒学院（原中国传媒大学南广学院）
2、上海戏剧学院
3、七煌原初学院
4、金肯秦奋电竞学院
我国电竞教育主要针对运营人员的培养，电竞选手的专业化培训体系漏缺、污名化严重
2016年我国开设电子竞技运动与管理主要研究游戏品种研发、IP赛事活动打造、专业战队运营、衍生产品开发、关联产业服务发展
电竞选手还是由社会青训班、俱乐部进行培训，缺乏专业性，职业选手缺乏社会保证和社会尊重
3.首推高校“电竞班”
我国开设电竞运营与管理的院校，以职业院校为主
1.区分电竞赛事组织管理人员、赛事专业裁判、俱乐部管理人员等不同专业方向
2.组建专业的团队编写电子竞技教材，同时兼具理论素养和实战经验
3.对电竞专业毕业生的就业情况和工作情况进行跟踪调查
4.由教育行政部门组织电竞专业的本专业教学水平评估
3.首推高校“电竞班”
拉票
谢谢观看
内容：刘子涵、石雨晞
视频制作：刘子涵
创立背景
2020年新冠疫情释放了电竞新活力，“电竞北京”是北京市政府为打造“?电竞品牌产业中心”?开展的政策布局，目的是通过政策支持打造北方的电竞核心、释放”文化+互联网“经济动能、助力北京建设全国文化中心。
北京国际电竞创新发展大会品牌分析
“电竞北京2021”核心品牌活动
活动定位
打造具有国际视野的电竞产业高端交流和活动平台
主办方
北京市委宣传部指导、北京市国有文化资产管理中心、石景山区委宣传部、首钢园支持举办
主理人
北京市国有文化资产管理中心筹办
参与机构
国家部委、北京市相关主管部门
电竞行业协会组织
高校、研究机构
头部企业